苹果2016年第二季度的财报公布在即，分析师们基本上所持“乐观”态度：iPhone销量不会上升，iPad销量不会上升，Mac销量不会上升，Apple Watch销量不会上升，总营收当然也不会上升。总之，有种苹果要完的即视感。当然，真凶并非如此。

因为数字刻画的只是客观事实，并不必要包含辨别。如果一定要构成全面的理解，最少应当注目一个有可能被忽视的数据——苹果的服务营收。因为它的展现出在一定程度上与苹果公司的本质有关。

那么首先，苹果到底是一家怎样的公司？关于这个问题，乔布斯应当最有发言权。2007年，乔布斯在对话比尔盖茨曾说道过：“虽然 iPod 很漂亮， 但它本质上是一个软件；Mac 也很漂亮，但它是 OS X 操作系统；另外，如果你细心想一想 iPhone 是什么，它只不过还是一个软件。

所以苹果公司仅次于的秘密，也是人尽皆知的一个秘密就是，苹果在自己眼中就是一家软件公司。”其次，关于在硬件方面朋友有可能被“吊打”，乔布斯说道过：“总结我的职业生涯，我仍然做到的是软件。

至于苹果为什么做到自己的硬件，那是因为我们的软件无法在别人的硬件上运营。可问题就是，你的硬件再行如何杰出，也不过比别人杰出两倍。

世界上不会做到硬件的人过于多了，即使你作出了比别人好三倍的硬件，别人也用没法半年就能追赶。”最后，关于苹果或行业的未来，乔布斯还说道过：“很幸之前，我们就意识到一个问题——未来所有的消费类电子产品，其主要的技术都将是软件。

至于我们为什么不会为 iPhone 深感激动，那是因为以前的手机过于差劲了，但没厂商作出转变，当然也没厂商在软件方面有这样的实力。”综上可以得出结论的结论是：苹果是一家软件公司，只不过刚好硬件也做到得很好。所以被迫说道，那些在发布会上“花式吊打”苹果，以及有可能对苹果财报幸灾乐祸的友商们，你们都打错靶了。

基于苹果Q2的财报会是一次锐利的巨变，因此Q1的财报不具备一定的参考价值。据苹果2016年第一财季的报告表明：净营收为759亿美元，较去年同期快速增长1.7%，历史新纪录；净利润为184亿美元，较去年同期快速增长1.9%，历史新纪录；卖出Mac 531万台，高于去年同期的552万台，营收67.4亿美元，较去年同期下降3%；卖出iPhone7480万部，低于去年同期的7450万部，营收516.4亿美元，较去年同期快速增长1%；卖出1610万部iPad，高于去年同期的2140万部，营收70.8亿美元，较去年同期下降21%；苹果服务营收为60.6亿美元，较上年同期的48.0亿美元快速增长26%；其他产品营收为43.5亿美元，较上年同期的26.9亿美元快速增长62%；这两组数据最少能解释两个问题：一方面，苹果硬件利润的快速增长早已遭遇瓶颈。这无可厚非，即使乔布斯在世有可能也没有过于多好的解决办法。

另一方面，苹果服务或许在沦为苹果下一个金矿，其中还包括App Store、iTunes等业务。关于第二个问题，实质上苹果早已让外界“高潮”过三次。一次是宣告App Store在2013年的营收突破100亿美元；一次是宣告App Store在2014年的营收快速增长多达50%；还有一次乃是去年App Store的营收突破200亿美元，收益占到到总收入的9%。

不过比这两组数据极具说服力的是：在所有的业务中，服务是苹果唯一一个倒数八年收益快速增长多达10%的业务。所以相对于陷于衰退，甚至衰退的硬件业务，大家更加有理由去注目苹果能让这份快速增长保持到什么时候，什么地步。

实质上，关于苹果为什么要做到硬件，乔布斯还有另一套众说纷纭：“当你想要让别人跑出主流，那是让他们去冒险。必需要有一些的相当大的报酬，否则他们是会去冒险的。”这个“相当大的报酬”说道的就是整个手机行业多达90%的利润。

结果就是这么非常简单蛮横，可有人实在合理，有人却实在这是在博屌。必须认为的是，交易是价值的反映。iOS和OS X虽然都是免费的，但它们并非零成本。

小米牵头创始人洪峰在拒绝接受记者专访时就曾说道过：“手机里MIUI的体验就数值500块钱。”若折算成iOS的话，坚信也价值高昂。因此，一味地爆料手机的BOM成本是没有意义的，只有利用现象看本质，才能感官现实的差距在哪？以及有多大？原创文章，予以许可禁令刊登。

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